穹顶之下的启示——如何做好现场演讲
两天来,柴静的雾霾调查穹顶之下获得了广泛的关注和传播,解答了我们心中对空气污染问题一直以来的许多疑问。翔实的数据,完整的内容结构,步步为营的扎实论述,刨根问底的质疑精神,让调查结果显得真实可信。除了内容和个人表达魅力,同样让我震撼的是演讲现场完美的策划和执行,媒体技术运用恰到好处,呈现效果简直好到爆表!可以说,柴静为后来的演讲者树立了一个标杆,也让我们思考:如何做最好的现场演示?
一、演讲环境氛围的营造
一个演讲要与现场观众产生互动沟通,首先要吸引住他们的注意力。灯光强弱、音量大小、幕布尺寸、观众与演讲者的距离,每一个细节影响观众注意力的关注点。柴静选择了典型的苹果发布会氛围,冷色柔和的灯光,蓝色keynote模板,简洁庄重。
这样的舞台布置我们并不陌生,一众IT厂商在追随乔布斯的路上已经走了很远,但我认为都只学到了皮毛,没有学到精髓,要么演讲者没有魅力,要么执行不注意细节,各自散发着一股浓浓的山寨气息,回想起雷军在产品发布会上的费力嘶吼,真的弱爆了有木有。在这方面不得不提罗永浩,老罗可以说是苹果在最好的学习者,一年一次的《一个理想主义者的创业故事》以及锤子T1手机发布会都是这种简洁的苹果风,老罗让我们认识到,演讲不需要声音大,也不需要多华丽,需要的是和听众的良好沟通。
作为柴静的朋友,不知老罗有没有动用自己的团队帮助她准备现场和keynote。柴静的演讲现场比起罗永浩在北展和国家会议中心要小很多,现场观众不多,投影尺寸也仅仅是几分之一,但演讲效果却出奇的好。在一个封闭的,人数不多的现场其实更容易让演讲者有交流感,从而得到更好的发挥。观众席灯光弱化,让所有人的目光集中在舞台和柴静身上。再加上出色的音响效果,柴静的每一个气息和情绪都得以清晰地传递给听众,娓娓道来,感人至深。
二、幻灯的运用
估计这次演讲之后苹果的keynote幻灯片制作软件又要火一把。之前罗永浩的演讲文件在网上疯传,我也曾下载看过,老罗的幻灯页面并不花哨,光从视觉上来看甚至有些平淡,但每一页都和当时演讲内容紧密契合,产生最佳现场效果。柴静的keynote也是一样,展示的都是关键语句和数据图表,却能有效的佐证演讲者的讲述。我看过太多的演讲,有的人和幻灯片完全没有磨合,需要先把下一页幻灯按出来才知道自己要讲什么;有的人则走向另一个极端,他讲的就是幻灯片,把自己想说的一股脑放进去,然后照念不误。柴静为我们展示了幻灯片演讲的最高境界:演讲者和幻灯合二为一,每讲到一个点,幻灯就不失时机地切换,或者佐证数据,或者营造氛围,让观众对问题的理解更进一步。那么问题来了,我们普通人如何做到这样的演讲效果?其实也很简单,演讲者模式+勤于练习。
演讲者模式是在powerpoint和keynote中都有的一种神奇的演示模式,估计目前在现场演讲中应用率不足10%。它可以分屏显示不同内容,在观众观看的投影上显示当页幻灯和动画效果,在演讲者面前电脑屏幕上则同时显示本页内容及下页内容提示,甚至还可以显示更多文字备注提要、演讲时间等信息。有了这一神器,我们只要勤加练习,掌握好幻灯切换时机,让语言和幻灯真正有机结合,就能逐渐接近“人灯合一”的境界。
三、演讲内容设计
好的演讲可能PPT很漂亮、可能和观众互动很多、可能演讲者很有感染力,但一定是逻辑清晰,条理分明的。如果演讲者逻辑混乱,天马行空,思维跳跃,哪怕现场再热闹,也无法讲清楚要讲的问题。柴静的演讲结构是典型的“总分式”,先交代本次演讲的三个问题,1.雾霾是什么?2.它从哪里来?3.我们怎么办?再逐条分析,娓娓道来。
每一部分内容中又细化论述了几个小问题。如果用思维导图来分析柴静的演讲,一定是一个规范的树状结构,每个问题都能找到自己的归属和上级问题。只有演讲者的思路清晰,才会让听者接收到最完整的便于理解的信息。
四、媒体技术运用
每当我参加婚礼的时候,总是在想一些技术问题,比如为什么开场要用那么吵的音乐,爱情短片为什么要做的又臭又长,结论是:婚礼策划机构在炫耀自己的技术,在内容缺位的情况下只能用技术来弥补,而这一技术可能与现场内容毫无关系,只有热闹,没有感动,更谈不上触及心灵。在柴静的演讲中,我看到了对技术的合理运用,这些技术并不会凸显自身,而是让讲述更生动,内容更震撼。
当讲到雾霾是什么的话题,现场灯光熄灭,亮起一盏追光,空气中的浮尘漂浮期间,隐约可见,实在是对演讲内容最好的技术表达。
Keynote幻灯片中应用最多的特效就是神奇移动,画面上众多图形元素重新排列组合产生新的含义,运用在文字上则有效地展示了逻辑关系,真的太神奇了。
每讲一段就穿插一段采访或短片,但时间都控制在1-2分钟,短小精悍,说明问题。尤其是左小祖咒配音的那一段短片,精彩!
采访造假车企那一段采用了网上流行的《倒鸭子》式的文字动画,把造假车企老总的内心纠结表现的淋漓尽致。
技术永远应该是为人服务,为内容服务的,滥用的技术只能产生感官刺激,绝不可能产生心理冲击。
在一个大多数人不善演讲的国度里,柴静做了一个很好的示范,一个被完美策划和执行的现场演讲引起了大众的关注,引起了讨论的话题,期待看到更多这样的高水平演讲。
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