设计师都渴望有与众不同的创意为自己增值，
于是纷纷修炼传说中 “1＋1＝3”的 钱分身创意之术。
门外的创意人叫嚣1＋1＝3，其实1＋1＝0。
入门的创意人执行1＋1＝3，其实1＋1＝1。
普通的创意人明白1＋1＝3，其实1＋1＝2。
资深的创意人精通1＋1＝3，其实1＋1＝3。
牛逼的创意人不懂1＋1＝3，其实1＋1＝4、5、6、7、8、9⋯⋯
如何才能有双倍经验，更快提升创意练级速度？
－门外汉重视创意的热情；
－入门者重视创意的技巧；
－普通人重视创意的想法；
－资深人重视创意的策略；
－牛逼人重视创意的资源；
在创意诞生之初，
每个人的喜好、职位、能力、视野、资源已经决定了创意的生命。
一、位置决定创意的生存几率
如果你是一个设计师，那么你的创意要过五关斩六将，才能一站到底：
创意要经过：指导/组长>总监>客户服务人员>客户经理/总监>客户底层>客户老板>最后通过
如果你是一个总经理，你的创意有机会直达客户最高层，
所以你所在位置决定你的创意通过率！
如果想节省自己的时间和公司的资源，就要想办法接触最牛B的人，争取和公司里面最高层谈你的想法。
二、聪明的创意人善于借助外力
很多设计师有很多臭毛病：
看不起客户部做得事情，以为他们只会打杂；
看不起媒介部做得事情，以为他们只会玩数字游戏；
看不起行政部做得事情，以为他们只会制定条条框框，吃吃回扣；
看不起老板做得事情，以为他们只会在客户面前点头哈腰。
牛B的创意人并非是唯我独尊的状态，他们能善待身边的人，调动一切人脉资源达到创意目的。
创意部，设计部的视野往往有限，多点和不同人沟通，创意是可以像迅雷一样在不同部门多线程发酵的。
三、没有深入的项目洞察，你就不知道好创意的标准
大多数设计师，只想花时间把创意做得眼花缭乱，达到拿奖级别。
但设计师不花时间了解客户的市场策略；
但设计师不花时间了解创意执行的成本、资源是否足够（如拍片，请模特，做3D特效）；
但设计师不花时间了解卖稿技巧 + 客户的喜好/痛点；
……
最后自己觉得牛逼轰轰的创意一文不值，客户要求修改，还怨天尤人。
所以对项目的洞察有时比消费者洞察更重要。
四、自私是创意的头号天敌
很多设计师自恋兼好大喜功，
看英雄式传记/漫画/历史太多，并在日常生活中自动代入角色。
老想凭一己之力改变世界，
老想凭一己之力搞定客户，
老想独享老板的赞誉和公司的加薪。
但创意产生既要默默发酵，也要人与人的化学作用。
五、好创意不在脑子里
设计师都觉得好的创意是想出来的；
事实上好创意是聊出来的，
事实上好创意是走出来的，
事实上好创意是看出来的，
事实上好创意是听出来的，
事实上好创意是吃出来的，
……
纯宅男、醇屌丝们是时候要出去溜达溜达啦。
六、创意往往受到自我思维、职能的局限。
说起创意很多设计师往往想精美的PS，复杂的3D，独特的文案……
创意不等于漂亮的画面；
创意不等于华丽的文字；
创意不等于复杂的程序；
好创意是一个很好的解决客户问题思路和方法。
七、好创意可遇不可求
这个只可意会不可言传……呵呵。
所以
－过于强调创意原创与唯一性；
－过于重视不同创意发想的模型，技巧，方法，找不同创意切入点；
－熟读国内外创意案例；
这些只是好创意的助力，并不能为你带来真的好创意。
你渴望在哪里？决定了创意的方向；
你位置在哪里？决定了创意的能量；
你能力在哪里？决定了创意的成败；
你视野在哪里？决定了创意的价值；
你资源在哪里？决定了创意的高度。
如果没有独特的资源积累视野，创意每个阶段的鸿沟很难逾越～
不要盲目渴望无招胜有招的境界，因为只高手才能运用，否则只会被自己的创意秒杀！
所以创意不是1+1=3的公式，而是人与人、生活与生活的化学作用。
